独占中国近85%的产量！东莞潮玩何以“圈粉”全球？

8月，圈粉以“潮梦想出发”为主题的独占东莞第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞举办，国内外知名IP和品牌集中亮相，中国吸引近10万观众共赴这场多元文化交融的产量潮玩动漫盛宴，参展企业意向合作金额达15.6亿元。何全

近年来，圈粉东莞潮玩产业蓬勃发展。独占东莞从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的中国泡泡玛特，中国近85%的产量潮玩潮玩产品、全球1/4的何全动漫衍生品均产自东莞。东莞潮玩何以“圈粉”全球？圈粉记者近日深入这座制造与潮流共生的城市进行探访。

中国国际动漫博览会上，独占东莞观众将广东哈一代玩具股份有限公司的中国“本潮纲目中药铺”围得水泄不通，董事长肖森林“变身”药铺老板，产量潮玩乐呵呵地抓取灵芝、何全鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶，为观众配制“十全大补方”。“我们挖掘中医药传统文化，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，推出把脉、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺，让消费者沉浸式体验‘望闻问切’、抓药称重，极大满足了情绪需求。”肖森林告诉记者。

作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成长路径折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索。“1999年我就进入了东莞玩具行业，当时玩具已是东莞支柱产业之一。正是依托完整而高效的供应链，今天我们才能临门一脚，将潮流文化融入玩具设计，让中国潮玩在全球市场上的知名度显著提升。”肖森林表示，潮玩本质上是文化的载体，哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，每年的销量以两位数增长。作为国家文化出口重点企业，哈一代不仅要让产品出海，还要让“文化故事”在全球市场找到更多共鸣点。

“动漫潮玩只有以优秀传统文化为灵魂，才有魅力；只有以时尚创意为引领，才有活力；只有以产品制造为承载，才有影响力。”谈到潮玩产业未来发展，东莞市市长吕成蹊表示。在展会上，记者看到，众多东莞潮玩企业正以硬核制造能力为根基，展开传统文化、时尚创意“双翼”，向着全球高端市场腾飞。

“制造”本身就很潮。在东莞潮玩产业展厅，LED大屏上呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售”全产业链流程，一件潮玩从创意雏形到成品入市，整个过程很丝滑。以脚下的展厅为起点，15分钟车程范围内可满足从IP设计、智能制造到跨境流通全链条需求，从图纸变为成品的时间按小时计算，让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。

据介绍，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。雄厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平，让东莞潮玩制造具备品质和成本优势。2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收约238亿元。“我所在企业与东莞工厂有着长期合作，近八成盲盒产品从东莞诞生。”在中国国际动漫博览会泰国馆，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。

文化和创意融合，让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂”。东莞是千年文化名城，从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠传薪火、续文脉。潮玩企业从传统文化中汲取灵感，不断开创引领潮流的新品类、新赛道，在激烈的国际竞争中破圈突围。

当前，科技正重构动漫产业价值链，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场”。AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步、潮玩智慧工厂提供多种解决方案……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。“我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示，项目将依托东莞“能动、能说、能陪伴”的AI潮玩技术优势，搭建AI科技成果转化贸易平台，助力中国潮玩走向世界。

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